Livro da Semana – Vaporized

No resumo da semana (5 Dezembro 2015), proporcionado pelo site GetAbstract.com, estive lendo o resumo do livro do autor Robert Tercek, publicado em 2015 chamado: “Vaporized  – Solid Strategies for Success in a Dematerialized World” (Life Tree Media © 2015);

Sobre o autor: Robert Tercek ja  foi presidente de mídia digital no Oprah Winfrey Network (OWN), vice-presidente sênior de digital
mídia da Sony Pictures Entertainment e diretor de criação da MTV.

O livro tem 336 paginas e discute entre outras coisas como empresas hoje indispensaveis no mercado, sao na realidade “swtchboards” ou como o translate.google.com coloca, um quadro de distribuicao. As empresas que ele cita sao: Google, Amazon, E-Bay, CraigsList, Apple, WhatisUP, YouTube, AirBnb

Vaporizacao, no conceito do autor seria libertar a informacao congelada “dentro das coisas”

Vaporizar, a troca do fisico pelo digital, ja domina e definira a producao, distribuicao,  o varejo e o marketing

Se uma versao digital pode substituir qualquer aspecto da sua empresa ela assim o ira fazer.

Dos 7.3 bilhoes de pessoas que vivem no nosso planeta, pelo menos 3.4 bilhoes delas utilizam telefones moveis

A empresa Uber  vaporiza o propriedade privada de carros

Estamos vivendo numa sociedade definida pelo software.

Uber, por exemplo, quase não tem ativos físicos: Nao possui
carros, garagens ou estações de serviço, . Apesar disso ela domina o mercado que ela mesmo inventou. Amazon construiu seu dominio no mercado de varejo sem nehuma loja (coincidentemente a  Amazon.com so mesmo recentemente decidiu abrir sua primeira livraria em Seattle)

Airbnb é também uma central telefónica. Ele não vende alojamento; ao inves disso vende informações sobre hospedagem.
Airbnb funciona como um centro de intercâmbio entre  aqueles que necessitam esses acomodações e aqueles que tem  de sobra. Porque ela nao possui nenhum quarto de hotel, não emprega uma única empregada doméstica e não fornece nenhum serviço de quarto, tem dinheiro investido em infra-estrutura mínima e nao possui hipotecas, manutenção ou seguro. Airbnb atinge muito mais pessoas do que qualquer cadeia de hoteis, mas a sua coleta de dados e implacável e atraves da  filtragem de dados do cliente significa que ele pode fornecer mais serviços personalizados do que qualquer cadeia de hotéis

 

Geografia, língua, fronteiras e moedas nacionais  definem os mercados e empresas tradicionais , mas eles não governam o mundo vaporizado

Você não possui o seu telefone movel, você compra uma licença para usá-lo, e seus fabricantes podem revogar seu uso a qualquer momento.

Ele afirma que Apple, Google e Amazon sao oligarquias cujos lideres entendem que nao ha patrimonio tao valioso quanto dados aplicados propriamente. O futuro pertence a essas empresas.

As Redes Digitais

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Em outubro de 1968, dois computadores se comunicavam atraves da  ARPANET (Pesquisa Avançada de Agência de Projetos de Rede]. A Internet de hoje começou em 1983, quando o controle da transmissão
Protocol / Internet Protocol (TCP / IP) substituiu ARPANET.  Naquele ano, 1,4% dos norte-americanos  estavam  online. Em 1995, 14% dos lares norte-americanos atingiram a Internet através de modems dial-up. Dados de 2013 indicam que 74% dos lares americanos estavam online.
Em comparação, as redes móveis cresceram de forma explosiva. Em 2000, 109 milhões de americanos tinham telefones celulares utilizados principalmente para chamadas de voz. Em 2010, 300 milhões de americanos – 91%  da população – tinham telefones celulares. A partir de 2015, 3,4 bilhões dos 7,3 bilhões de pessoas na Terra ja possuem telefones celulares. Em 2014, o Google disse que mais de um bilhão de pessoas utilizam o sistema Android e a empresa Apple disse que 800 milhões de telefones com o sistema iOS estao no mercado. A amplitude de propriedade de smartphones – e da expansão do mercado potencial remanescente – significa que qualquer empresa que pode ir
Digital.

Big data, computação em nuvem, crowdsourcing,plataformas  de software livre e software proprietário “abastecem esta mudança sísmica para o comércio digital. Tais “ecossistemas fechados” construído sobre
software proprietário pode vincular juntos. Estas perturbações significas que antigas ideias economicas sobre como os mercados crescem e mudam estão desatualizadas. Apple, Google, Amazon,  assumem qualidades monopolistas. Eles inventam seus mercados, o controle de acesso
a eles e extrai os seus dados.

Vale a pena conferir

ENGLISH

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Vaporized – Solid Strategies for Success in a –
Dematerialized World

Vaporization” means setting free the information “frozen inside of things.”
• Vaporizing – the replacement of the physical with the digital – already dominates and
will come to define production, delivery, retail and marketing.
• If a digital version can replace any aspect of your business, service or product, it will.
• Of the 7.3 billion people on Earth, 3.4 billion own mobile phones.
• To be indispensable to the market, become a “switchboard” like Google, eBay,
Amazon, Craigslist, WhatsApp and YouTube.
• Airbnb doesn’t sell lodging; it sells information about lodging.
• Uber vaporizes private ownership of cars.
• “Human laziness” and habit help keep market leaders dominant.
• “Geography, language, national borders and currencies” rule traditional businesses and
markets, but they don’t govern the vaporized world..
• You don’t own your smart device: You buy a license to use it that its manufacturers can
revoke at any time.

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